田朴珺精心打造的《万悟声》为何能赢得广告金主的青睐?

来源:本站原创 发布时间:2019-10-08

  有人说,这是一个娱乐至死的时代,各种真人秀、娱乐综艺节目层出不穷,普遍追求通过提高点击量吸引更多的广告商。而当人们厌倦了这种娱乐至死的方式之后,文化访谈类节目无疑是这个时代的一股清流,如由田朴珺打造的全新文化类探索节目《谢谢你系列》就是一档极具影响力的综艺IP。而由田朴珺担任总制片人、总导演兼主持人的《谢谢你系列》最新一期节目《万悟声》,因其囊括了包括日本前首相福田康夫、日本首富孙正义、国际建筑大师安藤忠雄等在内的20多位日本重磅嘉宾与之对话,从而赢得了观众的强烈关注。

  然而,在招商领域,文化类节目一直是一个“黑洞”。无论节目热度如何,招商往往都是困局,很多热门节目甚至存在无冠名“裸奔”的情况。对此,中国传媒大学教授曾祥敏还曾表示,文化节目的特殊性决定了其商业价值不可能像真人秀等“追求浅层娱乐消费”的娱乐节目一样。

  文化节目想要实现商业价值的前提,就是要建立起独特的文化价值,并找到与之倡导的文化价值基调相契合、有着相似文化理念的商业品牌包括《十三邀》《圆桌派》等文化节目在内,很多知名文化类节目,正是做到了这一点,才能既把节目做好,又得到广告主的认可。

  “文化价值的独特性”,其实正是田朴珺在“《谢谢你》系列”中一直所努力探索和传递的内容。2014年-2018年间,《谢谢你》系列文化探索类节目以平均每年一季的速度,推出了《谢谢你纽约》《谢谢你米兰》《谢谢你伦敦》等作品,力图向观众展示了田朴珺在世界不同城市的学习和思考历程。

  今年,田朴珺以总制片人、总导演兼主持人的身份踏上了日本,借由女性视角去看日本,体悟这个国家的文明、文化、经济、艺术和科技,采访了20余位日本各行精英,进而去展现日本传统与现代文化的精髓。其独特视角最终为这一季的《谢谢你系列-万悟声》(以下简称“《万悟声》”)赢得了广告主日本知名卫浴品牌TOTO的青睐,成为了该节目的独家冠名商。而双方的合作也再次印证,文化价值和商业价值之间从来不是两条永不交互的平行线。

  在国内的综艺、文化类节目里,探寻日本早已不是什么新鲜的命题了。加之中日文化交流越发频繁,国内很多年轻一代观众对于日本的兴趣度、好奇心都在不断提升,因此不少内容从业者都不约而同地将镜头对准了这块土地上的明星、美食、美景和繁华的城市。

  《万悟声》作为文化超级IP,并没有为了标新立异而去刻意避开这些流行的要素,单从画面风格来看,这是一档很“标准”的、围绕日本而展开的访谈节目。但“相似”,并不是《万悟声》所要展现的全部,“什么是短暂的?什么是永恒的?城市和自然的边界在哪里”...... 预告片里的一长串疑问凸显出这部作品的独特性:透过繁华的表象,去探寻文化深层的答案与本质。

  这一点,从《万悟声》的嘉宾选择上就可以窥得一二。《万悟声》的嘉宾选择,几乎遍布了中日文化交流可能涉及的每一个领域,给20多个可能透析时代和文化内核的领域都提供了表达的平台,而不仅只是从嘉宾身上找一个“噱头”。20多位采访嘉宾里,既有日本前首相福田康夫、中国前驻日大使程永华、前日本驻华大使宫本雄二等政界人士,也有日本国际建筑大师安藤忠雄、国际知名设计师原研哉、漫画大师高桥阳一等一流创作者,还囊括了铃木保奈美、小田切让、柏原崇等各个年龄段的日本艺人和偶像

  除了嘉宾的选择,内容的展开更能体现节目“文化价值独特性”。《万悟声》每一集的采访,通常会从建筑、电影、漫画、体育等表面上的事物切入,等到话题真正展开后,连接的却是日本传统价值观、人类普适的情感和中日文化之间的交互等等事物背后的深层逻辑。田朴珺曾经透露,前足球先生中田英寿接受采访的前提就是“不谈足球,只聊文化”。

  深度剖析日本文化是《万悟声》采访中最重要的一大母题。田朴珺在采访建筑大师安藤忠雄时,先是一同探讨了日本建筑的美好之处,然后从中延展出对人类未来的建筑、人类未来的生活方式的探讨。安藤忠雄认为,现代建筑和自然、传统间不应该是割裂状态的,相反“与自然的融入”才是日本很多建筑的重要特点。

  在节目嘉宾、设计大师原研哉提看来,包括TOTO在内,很多日本设计都在倡导、实践re-design概念即“内在追求在于回到原点,重新审视我们周围的设计,以最为平易近人的方式,来探索设计的本质”。实际上,近年来在原研哉企划的HOUSE VISION2东京展上,设计师们和TOTO联合打造的一些作品,其实都在展现打破“局限”、实现“融合”的建筑理念,让家具的功能和空间本身相结合。

  这样一种“返璞归真”、强调设计本质的创作理念,打通了安藤忠雄与TOTO之间在创作上的链接,而选择传递这种理念的《万悟声》自然也能为TOTO所认可。理念上的共通、文化价值和品牌价值的共振,其实才是《万悟声》能够得到广告主青睐的最核心原因。

  深度剖析日本文化之外,中日文化交流、人类普适情感等同样贯彻了本季《万悟声》。和日本前首席福田康夫的探讨里,二人就提到了鉴真东渡对日本文化、中日交流所产生的影响,其中很多要素至今仍然影响着中日两国的人民;《入殓师》的导演泷田洋二郎在接受采访时则表示,拍摄该片的初衷就是表达人类共通的感情,和国家、地区无关。

  也正是有了这些不一样的视角切入和选择,所以《万悟声》才能跳脱于传统文化访谈类节目,带给人更多的触动和思考。对此,《万悟声》的节目飞行嘉宾、复旦大学教授蒋昌建在看片会现场表示,现如今我们生活在一个“生命难以承受思想之重”和“娱乐至死”的时代,做这样一档思想性很强的文化类节目“需要很大的勇气和十足的胆略”,是一件非常难得的事情。

  近年来 ,中国一直在提倡“工匠精神”,而“匠人精神”在日本很多行业的普通人都在细微之处和自己较劲、精益求精。而《万悟声》之所以会选择这一批日本嘉宾作为采访对象,看重的不仅仅是他们身上的名人光环和独到的见解,同样也是因为这些嘉宾原本就是各行业里,最能彰显出严苛人生、精益求精态度的人独自闯荡欧洲联赛的中田英寿、在舞台剧中细心磨炼演技的小田切让、花费两年考察完日本建筑后又用七年游历海外的安藤忠雄他们的成功背后,都是各自职业性的最佳体现。

  为了能够拍好这样一套采访,找到最合适的表达方式和采访素材,作为出品人的田朴珺其实也下了不少功夫。她在看片会上透露,为了约访这些重量级嘉宾付出很多:“为了敲嘉宾我得不停地请人吃饭、介绍我们的节目并说服对方,平均在每个城市要请超过100个人吃饭或是喝茶喝咖啡,然而大概只会有不到百分之五的人最终能够帮到我。”

  为了能找到最合适、最精确的视角,田朴珺在采访准备上也花了不少时间。而她与人的沟通方式也确实是一大特色,从“女性好友的聆听”视角与嘉宾聊天,使人如沐春风。面对这样的精益求精,就连飞行嘉宾蒋昌建也用开玩笑的方式,表示了自己的赞许:“田朴珺太能熬夜了,我们每次准备时间都非常紧张,田朴珺可以为了工作不睡觉,但我不行啊,年纪大了熬不动。”

  最具有工匠精神的嘉宾选择,以及力求最好的创作理念,所有这一切背后所传递出的态度和精神,其实也是TOTO看重《万悟声》、愿意与之合作的另一大原因。TOTO方面的相关负责人曾表示,TOTO作为世界闻名的卫浴品牌,正是看中了《万悟声》节目的高水平嘉宾、高定位,这与TOTO的品牌文化和理念、注重文化建设的特质是相符合的。

  可以说,正是因为几代TOTO人没有将马桶、卫具生产仅仅只是当做一个工业化的机械运作,而是以打造艺术品的心态潜心打磨、不断革新,才换来了今天TOTO在全球卫浴产品领域行业的地位。也正因为TOTO对这样的工匠理念、创作方式、生活方式有追求,所以才会最终选择《万悟声》这样一档有着同样追求的节目来合作。

  在很多娱乐综艺中,广告植入的方式更多是硬广、口播,但《万悟声》里,不管是安藤忠雄与TOTO GALLERYMA的紧密联系,还是在参观TOTO博物馆时田朴珺所感受到的日本设计文化,TOTO更多是作为文化符号而存在的。这样一种“软植入”的方式,既不会显得突兀、生意,更重要的是还能使观者更真切的感受到产品的特质和魅力,这也是只有优秀的文化节目才能做到的。

  《万悟声》从6月14日在腾讯视频上线以来,收视率屡创新高。而不少观众也期待着田朴珺的《谢谢你系列》能为他们在下一期带来更加精彩的节目。为了加快产业强市步伐、更好地推一系列办公用品也融入了中华传统元素。64611观音心水


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